| 猫狗鸭鹅粉墨登场 动物广告崭露头角 |
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2001-11-02 09:14
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新华社北京１１月１日专电（记者段世文）猫狗跳，鸭鹅叫，金钱豹也凑热闹。随着近期电视和其他媒体上以动物为主角的广告频频露面，中国动物广告开始真正崭露头角。
去年因“喝涂料事件”名声大噪的富亚涂料，今年再出惊人之举，推出了猫狗广告：不堪装修气体荼毒的小猫小狗在野外游戏，不小心屁股上沾上了富亚涂料。这条广告锋芒直指立邦漆的小孩屁股广告，又巧妙地突出了产品环保诉求。
而率先推出鹅绒服的北极绒则挑起了一场令业内产生轩然大波的鸭鹅之争。该广告打了《广告法》的擦边球，以智力抢答的形式对鸭鹅的优劣进行了评点，既凸现出鹅绒松软、无怪味等优点，又避免了涉嫌进行“对比广告”的官司。这条广告的效果十分明显，不久后鸭绒服老大波司登发表声明，宣布自己也加入鹅绒服的行列。
号称是国内第一本文化财经杂志的《文化月刊》，其广告赫然是一条豹子的尾巴从一个西装革履的男人的屁股后面翘了起来，挑着一本《文化月刊》，杂志的封面上居然是叱咤风云的杨澜，湖面上几个大字：文化与财富的互动平台。
……
据广告专家介绍，在营销创意的诸般方法中，有一项屡试不爽的黄金法则——３Ｂ原则。所谓３Ｂ，是指美女（ＢＥＡＴＹ）、动物（ＢＥＡＳＴ）和婴儿（ＢＡＢＹ）。以这三者为形象的创意最容易赢得消费者的注意和喜爱。这条法则心理层面的依据在于人类关注自身生命的天性，三者分别指向人性中的本能欲望、对大自然的亲近渴望和母爱。很多产品借助这３Ｂ，尤其是动物来消除受众与广告诉求之间的隔阂，让人们产生亲近感，进而加强沟通，达到预期的效果。
在美女广告多到泛滥，令消费者难以分辨的今天，动物广告突然大批量出现，在令人耳目一新的同时，也说明了广告人正在适应消费者厌倦美女广告的心理变化求新求变。不论是鸭鹅还是猫狗，以及极富攻击性的金钱豹，都被赋予了强烈的情感色彩，它们以其与美女广告的有效区分度和自身的强烈亲和力赢得了受众的喜爱。
(转自 : 京报网)
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