8月底、9月初，家电旺季刚刚开始，一场降价狂潮就席卷了整个DVD行业，主流产品价格大幅下跌，6月份万利达、新科、步步高等碟机巨头的主流机型———超能芯片DVD还在1000-1400元，现在猛落到598元———798元，有的厂商甚至爆出498元、398元的超低价促销。

　　席卷在降价狂潮中的也不乏新产品。万利达9月刚刚推出的810产品，采用了索尼的超薄机芯，具有8声道独立输出和超强防震功能，但在主流机型价格纷纷跳水声中，价格也只卖到798元。“国产名牌DVD是这次降价的主角”，商场的销售人员告诉记者，“随着产品大幅降价，DVD销量比去年同期上升了10-20个百分点。”

　　业内有说法称，DVD价格全面下滑并非各企业“赔钱赚吆喝”，是DVD行业发展的内外因共同作用的必然结果。

　　今年上半年，DVD的核心部件如机芯、光驱头等价格大幅下滑是主要动因，这些核心部件成本约占整机成本的70％，因此带动整机成本大幅下降；另外，国内DVD近年经过裂变进一步向优势品牌集中，像万利达已经具备5秒钟就生产一台DVD、年产500万台的产业规模，步步高、新科等名牌企业也具备了相当大的产能，使原材料费用、管理成本、营销费用等大幅降低，企业的规模效应进一步加强。

　　中国名牌的出炉也为今年的DVD旺季降价推波助澜。9月1日，万利达、步步高等八大DVD企业获得中国名牌，名牌企业都想在销售旺季通过降价让利消费者，进一步扩大市场占有率，也引导行业持续向优势品牌集中。

　　信息产业部电视电声研究所的人士告诉记者，事实上，专利费用的收取很难阻挡国产DVD出口的步伐。像万利达、新科的出口在整个销售中占了较大比例，万利达上半年的出口已经突破1亿美元。从生产、销售等成本因素考虑，国产DVD不会有太大降价空间。

　　记者近日采访了多位业内专家及厂家、商家的相关人士，他们普遍认为：DVD行业复苏迹象明显。从市场环境来讲，DVD现在仍然处于上升期，市场潜力仍然很大。国内DVD的价位已经拉低到大众消费者可以接受的价位，并进一步鲸吞VCD的市场空间；海外市场每年4000万台的需求量，美国市场已成熟，而欧洲市场还在扩大，这一切都会促使DVD增长。

　　行业主流品牌企业纷纷发力通过差异化策略来进一步扩展市场容量。近来，万利达集团强力推出1780元的歌王MD-VD6818新品，内置两万首经典歌曲，使原本在专业化场所才能享受的产品走进普通家庭。而随着长虹、杰科等众多新兴DVD品牌的进入，“厦新”、“东鼎”、“爱多”等老品牌的复出，似乎预示着碟机行业又将重现当年的辉煌。