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随着两年前北京第一家专业男士美容店——非凡空间男子健康会馆的开张，男士美容的概念开始在京城的时尚圈中炒得沸沸扬扬，一些女性美容店也悄然增设“男宾部”。但事实上，从商家的角度来看，它似乎正在京城失去想象的空间。以京城最大的高档男士美容店“雅士堂”为例，这个当初由京文唱片公司投资逾百万专为商务男士打造的美容店，其经营者苦笑着告诉记者，虽然开业第一个月其会员卡的销售额就突破了30万元，但是这些商人富贾们在后来却有将近半数买了卡而不去消费。于是仅仅开业半年就放弃了当时的高姿态，先是于去年9月份悄悄设起了女宾部，接着陆续大幅调整其服务项目的价格。即使这样，目前的会员数也仅维持在200多人。 由于“雅士堂”采用的是会员制服务，不接待散客，目前经营状况欠佳金卡仅卖出了10张。 “雅士堂”新任执行经理孙先生告诉记者，造成这样局面的原因很多，一方面由于王府世纪停车楼目前招租不到30％，写字楼中缺乏人气已经直接影响到他们的日常经营状况；另外一方面还是消费观念上的不认同，“雅士堂”的目标客户群主要锁定在30岁以上的成功男士，但除了一些演艺界人士外，一般人对男士美容的第一反应往往是“我这张老脸还用做美容吗”？而且，即使做美容的男士们也大多只是做些深层洁面、爽肤、去黑头、按摩、肩头部放松等普通项目。相对于女士的“日本顶级”、“法国纯植物”、“瑞士抗皱”等各种护肤花样要简单得多。 “雅士堂”的美容导师李小姐介绍：开业以来他们平均每天只接待两三位顾客，去年9月份增设女宾部后情况稍有好转，因为相比男宾的业务情况，晚半年开业的女宾部会员总数已基本与男宾持平。但是女宾的整体消费额度要远高于男宾，她们通常每周会固定前来消费，而男宾则大多要靠工作人员的敦促才能偶尔前来做美容护理，因此他们也只能将原定为年卡的会员卡改成不限时卡，以迁就男士们在美容护理上的时间安排。 地安门一家中档规模的美容美发厅的女老板则很干脆地对记者说：“男子美容？北京不行，广州还可以。现在还没想过要开男子美容部，以后也不想。”留着长发、看起来挺时尚的男老板也说：“我自己开美容店都没想过要做，有必要吗，男人美容？” 中国美容美发协会的一位负责人告诉记者。事实上，今天的社会，需要在各种竞争场合努力展示自己、推销自己，男士们总是为事业而奔波，在繁忙的工作之余，非常需要有一个既可以美容又可以放松的地方。目前市面上的男士专用美容产品太少，根本不能满足“爱美”男士的需要，因此推出男士专业美容护理中心非常必要。社会的舆论气候是一个方面，但是只要服务到位，富有特色，一定会顾客盈门，关键还是放开经营思路。
来源：[京报网]
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