10月黄金周即将来临，沉寂好一段的DVD行业一片跳水之声不绝于耳。继新科、步步高、万利达等主流企业的常规机型宣布价格下调30%-50%后，昨日，德赛也加入跳水战团，在广州紧急宣布最新机型DVD售价全线下调30%。有消息人士透露，另有主流企业也将大举推出低至598元的产品。DVD行业一场贴身肉搏战全面展开。

　　“扫黑”降价双管齐下

　　种种迹象显示，眼下再度活跃的DVD行业呈现出两大特点，一是主流品牌主动向冲击市场的杂牌发起攻击，有点集体“扫黑”的意味。德赛不久前就高调发出了讨伐杂牌机的宣言。而另一大特点，是主流机一片降价之声。

　　从目前掌握的信息来看，除德赛外，新科、步步高、万利达等国内主流企业已先后跳水，连LG、JVC、索尼和三星等国际知名品牌也纷纷调整价格，把原来1000-1300元左右的主流机型降到698元和798元。

　　市场分析人士认为，在这轮大战后，年内598元、698元、798元的DVD将成为主流产品，在旺季占据60%左右的市场份额。

　　两大因素加剧国内竞争

　　为何今年国内市场DVD价格战规模如此庞大？国美、苏宁等有关负责人认为，主要有两大因素：一是国内DVD市场量不断放大，经过前几轮价格下滑，目前DVD已经进入高速消费期。据赛迪的研究报告，今年DVD行业有20%左右的增幅，且这种增长势头还将延续一段时间。下半年国内DVD市场需求量达830万台，比去年同期增长17.6%，比今年上半年增长了23%。面对如此诱人的蛋糕，国内外主流DVD企业竞相发力势在必然。

　　与此同时，受3C、6C纷至沓来的DVD专利收费影响，部分企业为了化解高额专利费，加大了内销的比重，把主要精力放在拓展国内市场上，也使得竞争更加激烈。据德赛透露，该集团DVD原来的出口占七成，今年将内外销比例调整到了5∶5。

　　DVD价格狂跌何时休

　　面对降价狂潮，不少人担忧，DVD产业会否就此搭上恶性价格战的快车，最终危害整个产业发展？

　　按照业内人士的预计，600元-800元这几个价格段的DVD将会成为消费的热点。由于DVD价格目前已被拉到了这个底线，因此接下来元旦、春节等消费高潮时期价格应不会再剧烈波动。乐观的观点认为，到明年中期旺季前，DVD价格狂跌可以暂时打住。

　　另有资深业界人士指出，如果目前主流DVD企业能够顶住市场压力，一边继续用价格战清洗常规机市场秩序，一边加速DVD换代产品的开发，或许可以避开价格战进入恶性怪圈。据了解，目前不少厂家都大力推广吸入式DVD、移动DVD、可录DVD等附加值较高的新品。