21世纪国际健身市场三大趋势

耿力中-体育市场学博士，美国ＩＣＯＮ运动与健康公司中国市场总监

　　作为体育企业家和经验丰富的市场营销专家，耿力中博士一直致力于国际体育市场的研究和中国体育市场营销体系的创立与发展。他不仅在全球运动品牌耐克、爱康、自然阳光等上市公司中担任过重要职务，还著书立说，创造了中体运动传播网和电视转播权的商业运作理念，并协助中体产业股份公司创建了中体运动影视公司和中体经纪管理公司。

　　曾做过专业田径运动员的耿力中毕业于北京体育大学。1982年起在国家体委机关任职。1992年在完成中国竞走队巴塞罗那奥运会夺取金牌任务后赴美学习，专攻运动训练学和体育市场学。

　　自2002年起，耿博士对体育市场的关注从运动联赛，著名运动员，国家金牌领域转移到了大众健身，公共健康和运动锻炼领域。

　　趋势1

　　平民健身

　　奥运会、世界杯、ＮＢＡ

　　不再独家风光

　　如今世界体育市场最热门是什么？奥运会？世界杯足球？ＮＢＡ决赛？错，而是平民体育，即“让体育运动回到人民中间”，这是近年来世界体育运动发展的一个主流趋势。与此相呼应的是体育市场在全球领域中的突飞猛进。如今的体育市场已不再仅仅是奥运会，世界杯足球，ＮＢＡ决赛的独家风光，也不再仅仅是各国体育组织、专业运动员、各种联赛的一统天下。

　　运动员工资和门票的无限制上涨，使得各种大赛的观赏性、参与人数和电视收视率急剧下降。而全民运动（Ｓｐｏｒｔｓ ｆｏｒ ａｌｌ）和终身健康（Ｆｉｔｎｅｓｓ ｆｏｒ ｌｉｆｅ）行业的异军突起，则使得体育市场在规模上更加宏大，在层次上更加多元，在发展速度上更加迅猛。

　　专家们在90年代初预测，体育市场的容量约为50亿美元。而进入21世纪后，有专家已将这一数字提高到了200多亿美元。这其中的原因既来源于市场参与性人数和体育相关就业人数的急剧增加，也来源于政府机构、专业组织和新闻媒体的广泛参与。还有一个重要的原因，那就是体育市场与全球市场在产品，服务和交换平台上的价值连接。

　　尤其值得一提的是体育市场在平民化、娱乐化和市场化的发展道路上取得了惊人的业绩。而其中最引人注目的发展特色当属“最佳运动健康状态”对人们的呼唤。当挑战自我，改变生活成为人们在其生命周期中永不停歇的动力之源时，体育市场在其运动产品和生活信念的供给上已经成为人们实现心中理想的最佳载体。

　　趋势2

　　最佳运动

　　健康状态

　　意即：人类对于健康的追求是以金字塔形式出现的（请见人类健康金字塔图）。位于塔基的是“基因健康状态”，一个每个个人无法进行选择的健康层面。位于塔中的是“自然健康状态”，既遵循人类生长发育周期的健康层次，以及“保健健康状态”，个人对自己生活方式进行选择的健康层面。位于塔尖的是“最佳运动健康状态”，即终身健康理念状态。作为人类健康追求的最高层次，最佳运动健康状态强调在生命周期的全过程中始终占据主角：既不是童年时代的最佳状态，不是青年时代的最佳状态，更不是老年休闲时期的最佳状态，而是人生每一个年龄阶段，每一个生理周期和每一种体质状态所可能拥有的个性化最佳健康状态。

　　与最佳运动健康状态相伴的是人们对于心理健康状态和对于精神健康状态的追求。

　　趋势3

　　菲纳斯概念fitness

　　在美国健身市场的发展进程中，有一个概念为整个产业的迅速成长立下了汗马功劳。即“菲纳斯”ｆｉｔｎｅｓｓ。

　　美国人在玩什么？

　　菲纳斯之所以引起我的特别注意是因为它的市场表现愈来愈好。健身俱乐部，健身用品，尤其是家用健身器材产品，不仅在增长速度上十分迅猛，而且越来越受到了健身消费者的青睐。

　　据美国国际健身俱乐部协会统计的资料，到2002年止，美国已建立了近两万个健身俱乐部，吸引了近六千万用户（其中有三千七百万为长期会员），年销售额为120多亿美元。

　　另一项研究报告指出，在整个健身市场中，健身器材产品，既菲纳斯产品的市场增长率最快，其中家居健身器材成为自90年代以来需求最大的运动产品，其增长率达到了9％。如今51％的美国家庭拥有这些健身器材，其中33％的美国家庭拥有并经常使用健身器材。

　　在美国经济由于“9·11”事件、公司丑闻、股市崩盘、失业与战争恐慌所出现全面低迷的时候，健身市场却能逆流而上，在体育市场中独占鳌头，ＷＨＹ？关键原因是，ｆｉｔｎｅｓｓ唤醒了人们的健康意识，改变了人们的健身行为。

　　中国未来将掀起“菲纳斯”风暴？

　　在ｆｉｔｎｅｓｓ理念中，人类健康建筑在四大支柱上，一、平衡的饮食；二、良好的睡眠；三、持续的锻炼；四、积极的心态。

　　在锻炼支柱部分，菲纳斯强调了三个锻炼层面：第一是心血管系统的锻炼，即耐力基础；第二是肌肉骨骼系统的锻炼，即力量基础；第三是心理和生理的协调，即柔韧基础。

　　尽管今天的锻炼手段已达到了上千种，健身产品也早已令人目不暇接，然而健身的基础，即ｆｉｔｎｅｓｓ所强调的三大基本素质却始终没有改变过。

　　健身业的目标是帮助人们实现生命周期每一个阶段的最佳运动健康状态。

　　中国需要大力推广“菲纳斯”理念。因为这一全新的健康理念一方面反映着老百姓最大健康利益所在，一方面又代表着中国健身业的最大市场机会所在。