出现得最早的一个时尚生活“品牌”是所谓的“小资生活”。小资即小资产阶级、小布尔乔亚。他们“住小户型、开宝来车、吃哈根达斯、喝星巴克、看伊朗电影、读杜拉斯”。可以说，“小资”的生活方式是与20世纪八九十年代之交，中国社会文化形态发生转型之后的第一批既得利益者在起步阶段的经济能力、文化视野、精神构造相匹配的。

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